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茅台拆除國酒字樣是什麼情況?茅台為何要拆除國酒字樣?

  • 2019年7月1日 ZhouXun來源:互聯網 375 17
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據公開報道,今年6月12日,貴州茅台董事長、總經理李保芳表示,“國酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的産品宣傳方案。

茅台拆除國酒字樣

6月29日,貴州省仁懷市茅台鎮,工人正在拆除貴州茅台酒廠廠大門上的“國酒”字樣。

據公開報道,今年6月12日,貴州茅台董事長、總經理李保芳表示,“國酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的産品宣傳方案。

公開資料顯示,2018年8月,貴州茅台集團申請撤回“國酒茅台”商标行政訴訟案件起訴的聲明,并“向國家商标評審委員會及各相關方表示誠摯歉意”。這也意味着,茅台徹底放棄“國酒茅台”商标的申請。

茅台為何要拆除國酒字樣

“國酒茅台”商标停用,正在策劃新的産品宣傳方案,為何停用?

茅台集團董事長李保芳今日表示,“國酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的産品宣傳方案。

公開資料顯示,早在2001年9月,茅台集團就開始提出“國酒茅台”商标申請,但申請未通過。

據了解,2015年最新修訂的《廣告法》第九條規定:“廣告不得有下列情形:使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語。”而《含“中國”及首字為“國”字商标的審查審理标準》也明确規定:“對‘國+商标指定商品名稱’作為商标申請,或者商标中含有‘國+商标指定商品名稱’的,以其‘構成誇大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由,予以駁回。”

茅台集團不服這一決定,向國家商标評審委員會(以下簡稱“商評委”)提出複審申請。2018年5月25日,商評委作出決定,對這一商标不予核準注冊。2018年7月下旬,茅台集團向北京知識産權法院提起訴訟,起訴商評委,要求商評委撤銷不予注冊的複審決定,就不予注冊複審申請重新作出決定。

但訴訟未及開庭就引發外界較大關注,汾酒、五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業紛紛聯合上書,反對“國酒茅台”商标注冊。

随後,茅台集團董事長李保芳于同年8月發布《立刻申請撤回“國酒茅台”商标行政訴訟案件起訴的聲明》,并“向國家商标标評審委員會及各相關方表示誠摯歉意”。

李保芳在緻歉信中表示,将充分尊重和理解商評委作出的複審決定。這次訴訟系内部管理不善、工作銜接不暢所緻,茅台對此将深刻反思。

值得注意的是,雖然“國酒茅台”的商标多年來始終未獲國家商标局批準,但茅台一直以“國酒”身份,進行品牌推廣和廣告宣傳,央視新聞聯播前“國酒茅台,為您報時”的電視廣告已連播多年。

如按照國家商标局的上述解釋及《廣告法》的相關法條,“國+商标指定商品名稱”,“構成誇大宣傳并帶有欺騙性”,茅台集團不但未來在品牌推廣和廣告宣傳中,不能再使用“國酒”的稱謂,而且可能還将因此前濫用“國酒”稱謂而遭受處罰。

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